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为什么电子游戏与潮流是终将相遇的一对?

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发表于 2020-1-17 12:37:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
《英雄联盟》全球总决赛落下帷幕,来自中国的俱乐部FPX兵不血刃地在对手主场摘下桂冠,LPL赛区实现世界赛两连霸。
在比赛舞台的中央,是一个反射着炫丽灯光,精美华贵,印满了Louis Vuitton标志性的Monagram花纹。
在开幕式的表演中,拳头发布的虚拟乐队“真实伤害”隆重登场,其中两位角色“琪亚娜”和“塞纳”的造型,由Louis Vuitton女装艺术总监Nicolas Ghesquière亲自操刀设计,两套造型都会先后在游戏中上架贩售,气派十足。
对于追求牌面的玩家们来说,这可比FPX的冠军皮肤给力多了。
磅礴的电子游戏产业
根据世界两大会计师事务所德勤以及普华永道的预测,电子竞技行业的应收将会在2020年突破15亿美元,在《2018年体育产业报告》中,普华永道甚至指出电子竞技已经超越足球成为最具增长潜力的体育项目
而《英雄联盟》2018年的全球在线玩家人数就达到了6200万,相当于全球总人口的百分之一。根据RiotGames近期公布的数据,目前每天《英雄联盟》在线人数峰值约为800万人,这使得《英雄联盟》成为世界上体量最大的PC游戏,甚至超过了游戏平台STEAM上排名前十的总和。
对电子游戏玩家垂涎已久的LV
如果说桌面上的FPX、拳头、LPL、中国电竞、腾讯们是当晚的大赢家,那么在桌底下的Louis Vuitton可能是他们当中最闷声发财的那一个。
这不是LV首次涉足电子游戏,作为奢侈品产业的领头羊,LV永远冲在最前面的创新作风大胆的扩张策略,是他们开拓各类市场的重要动力。
Nicolas Ghesquière曾把游戏《最终幻想XIII》中的主角雷霆作为Louis Vuitton 2016年春夏系列的代言人,这一次的LOL全球总决赛,她如法炮制,更进一步。
想从玩家中建立新产业链的不仅仅是拥有电竞项目的网络游戏。
前几天发售的单机游戏《死亡搁浅》终于在漫长的营销马拉松后揭开了神秘的面纱,前无古人的独特game play让明星游戏制作人小岛秀夫赚足了话题。
这位备受Kanye WestErrolson Hugh等大咖推崇、地球上关注人数最多的游戏制作人,对自身话语权的运用对于所有明星来说都有教科书般的意义。
通过对电影、音乐等各类文化作品的广泛涉猎,小岛秀夫利用巨大的关注者体量,持续不断地输出着自己的态度和观点,小岛秀夫甚至表示,在未来,Kojima Productions将会制作自己的电影。
早在2018年,ACRONYM主理人Errolson Hugh就为小岛工作室设计了主体T恤和卫衣,而近来,随着《死亡搁浅》的强势上市,街头服饰品牌PLACES+FACES也对外公布了自己与《死亡搁浅》的联名服饰。
除了LV和PLACES+FACES,Nike、UA、Lining等传统运动品牌早已率先进场,重拳出击赞助各个电竞俱乐部。
这一切,似乎都在意味着,在未来,游戏文化将会持续影响潮流时尚产业,而电子游戏的产业链丰富的延展性和可塑性,让潮流时尚产业开拓新的消费市场提供了无限的遐想。
LV皮肤——剑指下沉市场的“电子口红”
提到LV,奢侈品领头羊,是我们所有人不假思索的第一印象。
奢侈品(Luxury Goods)的概念产生自19世纪,随着21世纪的到来,奢侈品早已失去了精英阶层专属的标签,而相反,将奢侈品边界的进一步杂糅和模糊,是当代各大奢侈品牌的共同愿景
人人都能买得起几百块钱的奢侈品口红、各式各样贴上logo就能出炉的T恤、塑料饰品,都是奢侈品们觅求下沉市场的标志,他们的大部分价值,都体现在代表品牌的logo上。
什么?这些只会玩游戏的死宅对这些时尚玩意不感兴趣?
那来个英雄联盟皮肤怎么样?
将女孩们有能力负担的奢侈品——口红,变成死宅们有能力负担的奢侈品——游戏皮肤,用虚拟商品来抵消下沉市场带来的高服务成本,向年轻的玩家群体输送品牌认知,培育未来的奢侈品消费者
这一切一切加起来,促成了LV进军电子游戏产业这样潜力巨大的神操作。
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